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企业做百度广告没有效果的几大原因汇总

发表时间:2021-04-02 17:50

一.非真正客户点击

百度推广自从升级系统后,通过代理软件的方式进行的恶意点击,百度系统可以屏蔽90%以上,这个是可以确认的。而这里重要说的是究竟是那些人点了企业的竞价??


其一 同行竞争对手,他们每天上班故意消耗你的推广费用。


第二 就是那些推销的,比如推销,竞价开户的、推销400电话的、推销抓QQ访客软件的、推销搜索引起优化的等等。


推广费有20%被同行点击,10%的被推销的点击,也就是说,假如我们每天预算是300元,此中有100元是被这些人浪费掉了。


处理方式:


1.屏蔽他们的ip,可以根据百度统计、站长统计等工具,统计出一月内3次以上通过推广链接访问我们网站的ip,而且没有咨询和打电话的,他们第一次来没有咨询,第二次来还没有咨询,第三次来还没有,我想有百分之90的大概就是他不是我们的客户,那就是要放弃他,就是屏蔽他的ip。


2.调整热门关键字出价,很多行业的热门关键字其实成交率并不高的,如:婚纱照相、装修公司、培训学校、电脑学校等,这些关键字点击单价非常的高,但是是转化率很差,这些词因为非常热门,所以很多不相关的人都搜了点了广告,对于这部分词,我们可以排在右边,降低价格,真正有需求的人,自然会点到我们的广告。而如:武汉婚纱照拍摄店、武昌装修公司电话、武汉哪里有培训烧烤学校、武汉电脑培训。这些词才是我们的目标词。这类词才是真正给我们带来客人的。


二.关键字匹配模式

大部分企业的关键词匹配方式度都很有问题,会匹配出很多无效的,没有关系的关键字,这里有需要调整下匹配方式,设置精确匹配,精确包含等。


三.无效关键字

关键字并不是添加的越多越好,通过数据分析,我们要筛选出有购买意向和成交意向的关键字,一些传统企业竞价账户中存在很多无效关键字,我们是必要有选择性的添加关键字,添加长尾有转换的关键词。


四.地域推广

推广上线之前就要考虑我们的客户群体重要是来自哪些地方,如只推广武汉市,就不要推广湖北全省了。


五.竞价排名软件到底有用吗?

之前碰到一个客户提出,他们公司关键字几万个,假如人工去调的话不把人累死,其实不然,即使关键字有几千个、几万个、十万万个,人工同样可以优化和调整,只要在创建账户结构的时间分类明晰,每个分类一个推广计划,每个推广计划对应多个推广组,每个推广组下面对应创意和若干关键字,结构明晰、一清二楚。


相反利用竞价排名软件,只是单纯的靠出价争取排名。无法从根本上梳理账户结构,凤巢系统质量度决定排位,单纯的靠出价争排位,之前3块钱可以排左边的词,后来可以烧到10多块钱,纯粹烧钱。后来会陷入钱越烧越多,效果越来越差的恶性循环。


六.移动推广

移动推广现在流量占比非常高,在推广上也要根据企业实际情况,电脑站点击少效果好,手机站点击多,效果差,要根据实际情况进行投放。


七.凤巢图文

百度的凤巢图文上线后,针对文字推广单一性,增加图文并茂的形式,当排在第一位的时候,获得消费者者更多的关注机会。不过目前百度没有完全放开,目前只对连续15天消费过300元以上账户开放。


八.质量度

账户质量度优化不是一朝一夕而就,通过竞价熟手进行系统的优化账户后,不管是近期的效果,还是长期的整体表现,均可以达到理想的推广状态。可以预见,百度在将来对竞价账户会采取模仿淘宝的战略,开账户时间越长,账户历史表现越好,获得优先排位和质量度打分机会越多。


排名优化
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